Mõjuisikuturundus on Eestis levinud ja tõhus viis jõuda kindla sihtrühmani. Et koostöö ei tooks kaasa probleeme, tuleb teada, millal postitus loetakse reklaamiks ja kuidas seda märgistada. Allpool on kokkuvõte TTJA juhendist sotsiaalmeedias reklaami avalikustajale.
Millal on postitus reklaam?
TTJA juhendi järgi on reklaam postitus, mis tutvustab toodet, kaubamärki, teenust või üritust eesmärgiga suurendada selle populaarsust ja müüki. Tasu ei pea olema raha: tasuks loetakse ka kinkekaarti, kingitud toodet või teenust ja muid soodustusi. Reklaam ei ole aga näiteks enda ostetud ja meeldiva riideeseme kandmine või isiklikust huvist kirjutatud filmi- või raamatuarvustus.
Kuidas märgistada?
Märgistus peab olema selge ja lugejale kohe nähtav: kasuta postituse alguses sõna „reklaam” või tähist #reklaam ja nimeta tellija. Story-postitustes ja videotes peab märge olema hästi nähtav. Ebamäärased tähised, mis on peidetud teiste teemaviidete vahele, ei ole piisavad.
Kes vastutab?
TTJA juhendi järgi vastutavad reklaamiseaduse nõuete täitmise, sh märgistamise eest võrdselt reklaami avalikustaja (mõjuisik), teostaja (reklaamiagentuur) ja tellija. Alaealiste mõjuisikute eest vastutavad vanemad või seaduslikud hooldajad. Seepärast tasub kokkulepped kirja panna ja postitus enne avaldamist üle vaadata.
Mida ei tohi reklaamida?
Mõnede toodete, näiteks alkoholi, tubaka- ja nikotiinitoodete ning retseptiravimite reklaamile kehtivad seaduses ranged piirangud või keelud. Enne koostööd kontrolli, kas toote reklaamimisele kehtivad erireeglid.
